抖音電商：清退超2萬個違法商家 持續加強平台治理

发布时间：2025-11-02 06:23:03 来源：桑樞甕牖網 作者：連釋

　　3月13日，抖音電商發布《2022抖音電商消費者權益保護年度報告》(下稱“報告”)，從用戶體驗、內容生態、商品質量、知識產權和信息安全等五個維度，全麵盤點去年平台在消費者權益保護方麵的舉措與成果。

　　改善消費者購物體驗，加強消費者權益保障

　　抖音電商通過完善規則、提升收發貨速度、加強物流基建、升級客服能力等措施，有效改善消費者的購物體驗。“極速退”“贈品履約”等服務和消費者權益保護資金的持續投入，切實保障消費者的合法權益。

　　報告顯示，平台持續升級預售門檻，預售訂單明顯減少，現貨訂單(48小時內發貨)比例提升10%，整體發貨時間縮短4至5小時。全品類預售發貨周期，也從45天縮短到15天以內。

　　平台供應鏈雲倉係統為商家提供倉運配逆一體化解決方案，平均物流速度提升6.1%。物流服務“音需達”上線後，使用該服務的消費者平均收件時間縮短6.2小時。

　　權益保障方麵，“極速退”已覆蓋七成售後訂單，讓消費者退貨退款全程順暢便捷，其中發貨前覆蓋率達94.5%。“贈品履約”督促達人和商家履約，保障消費者獲得承諾贈品權益，相關投訴量下降83%。平台還累計支付超2億元消費者權益保護資金，通過先行補償等方式，幫助消費者處理售後糾紛。

　　此外，平台重點升級智能服務和專屬客服，為新用戶提供一站式服務，主動幫助其解決發貨、物流、退款、運費等購物障礙，新用戶滿意度超96%。在平台幫助下，商家服務意識大幅提升，平均響應時長縮短39.7%。

　　強化內容真實可信，打造優質內容生態

　　抖音電商通過明確內容創作的價值導向、質量標準及判斷方式，幫扶真實可信、專業有趣的優質內容，打擊誇大虛假、粗製濫造的低質內容，消費者好感度和滿意度均有較大提升。

　　報告顯示，平台先後發布《電商優質內容說明書》和《行業特色優質內容指南》，引導電商作者以“真實”“可信”“專業”“有趣”為內容創作價值導向，並對其經營行為進行校準，積極踐行社會責任。截至年底，平台優質內容作者增加484%。

　　平台挖掘優質短視頻超147萬條，助力超26萬名電商作者平均流量增長56%。整體短視頻內容質量有明顯改觀，消費者好感度上升7.2%。

　　平台還持續強化直播內容真實可信，通過構建商品信息清晰、真實可信的直播生態，規範達人帶貨行為。882名電商作者因在直播中虛假營銷受罰，消費者推薦度提升11.85%。

　　同時，平台全麵打擊誇大虛假、粗製濫造等低質內容，先後實施6次專項治理，處罰低質短視頻3280萬+條、低質直播1500萬+場。平台活躍作者違規率大幅下降30.5%，用戶滿意度提升16.5%，投訴率下降22%。

　　嚴抓商品質量管理，加強商家合規經營

　　抖音電商以消費者權益保障為核心，對商品和商家進行嚴格管控。通過嚴抓商品品控、加強質檢和專項治理、提高商家入駐門檻等措施，平台購物環境得以不斷優化。同時，平台持續完善商城、超市等購物場景，進一步豐富消費者購物體驗。

　　報告顯示，平台創建《抖音電商規則總則》和《商品品質分規範》等規則，鼓勵商家達人堅持長期主義，注重提升商品品質和消費者體驗。平台還建立商品品質分模型，對全量商品品質進行更為前置和客觀的評價。

　　同時，平台投入超過1億元抽檢專項資金，累計抽檢6萬多件商品，處罰違規商家超2.8萬個;全年累計攔截超95萬次違規商品發布，封禁超300萬件風險商品。

　　平台商品生態健康度由此得以改善，優質商品競爭力得以加強，用戶滿意度提升16%。

　　報告披露，平台對季節性熱銷商品的管控極其嚴格。經專項治理，大閘蟹因品質問題造成的退款率下降38.56%，差評率下降71.01%;封禁違規羽絨服商品33491件，清退相關店鋪522個。平台還對劣質商品和“三無”商品進行了多次專項治理。此外，平台通過前置攔截和定向屏蔽，處理超38萬件商城作弊商品，消費者滿意度大幅提升。

　　商家管理方麵，平台重點管控新入駐商家，累計攔截超8.4萬個高風險商家;提升精選聯盟門檻，清退28萬不合格商家，攔截11.7萬不合標準商家;主動配合執法部門打擊低劣商品製售團夥，清退超2萬個違法商家。

　　此外，平台還全麵推進旗艦店身份治理，嚴格執行“一個品牌在一個一級類目下隻開一家旗艦店”，遏製了品牌旗艦店重複開設情況。

　　加強知識產權和信息安全保護

　　抖音電商還在規則和技術等方麵布局，持續進化其知識產權保護體係。此外，平台通過強化信息加密能力、嚴打數據惡意爬取等措施，有效保障消費者的信息安全。

　　報告顯示，官方維權平台IPPRO已為超1.8萬個權利人和1.5萬份知識產權備案維權提供服務，受理侵權投訴超18萬次，刪除侵權鏈接超16萬條。

　　平台升級盜版治理機製，建立防控模型持續主動監測回查，對商家定期抽檢。截至年底，主動掃描超34.6萬件商品，封禁269家違規店鋪。

　　平台原創首發圖片保護係統，幫助商家打擊原創圖片被惡意盜用的難題。加入該係統的商家已達千餘家，近5萬張圖片獲得首發認證。

　　平台還協助有關部門，線下打擊侵權案件12起，抓捕110名涉案人員，涉案金額超1.1億元。

　　信息安全保護方麵，平台對用戶信息進行全密文保護，訂單實施全鏈路信息加密，隱私數據采取全密文傳輸。截至年底，加密發貨訂單覆蓋率達94.59%。

　　針對黑產通過“爬蟲”手段批量爬取商品、直播間用戶數據，平台采取產品端數據最小化露出，升級基線保護技術和攻防數據模型，改進驗證策略。目前平台反數據爬取能力居行業前列。

　　此外，平台積極協助有關部門，對損害消費者信息安全的違法行為進行打擊。截至年底，落地案件50起，抓捕涉案人員133人，涉案金額達2.4億元。

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